YouTube上最火的红人,会成为第一位网红亿万富豪吗?

24岁、面容和善的YouTube用户吉米·唐纳森(Jimmy Donaldson)身穿紫色天鹅绒大衣,戴着超大号的金色领结和橙色礼帽,打扮成了威利·旺卡(Willy Wonka)的样子。

 

这位身高超过1米9的YouTube创作者又名“野兽先生”,他正在制作一段视频来宣传他去年冬天推出的糖果品牌Feastables。

 

此前,他已经将十位从他的“野兽先生”巧克力棒中找到”金票”的粉丝成功吸引到了自己在北卡罗来纳州东部建造的一个仓库。在那里,他们发现了一个人造巧克力工厂,以及巨大的小熊软糖挂在棒棒糖森林里的树枝上,就像电影里一样,还有一条真正的巧克力河流向瀑布。在一个铺满棉花糖的房间里,参赛者可以站在旋转的薄荷糖上,第一个倒下的人就输了,而获胜者将获得50万美元、一辆新车和一小部分唐纳森的名气。

 

这是一种傻乎乎且老少皆宜的消遣——而且非常赚钱。

 

在过去的六个月里,这段17分钟的视频在网上获得了1.21亿次点击量,而“野兽先生”已经制作了数千个像这样的视频。

 

他去年赚了5,400万美元,其中3,200万美元来自他的十几个频道的广告,900万美元来自赞助内容。

 

目前,他是YouTube上订阅量最高的网红,粉丝数有1.12亿。他的收入已经是所有社交媒体创作者中最高的,预计到2022年将翻一番,达到1.1亿美元。他说:“许多人仍然将YouTube创作者视为网红的一个子类。他们仍然没有真正理解许多创作者的影响力。”

 

多亏了YouTube、Facebook和TikTok,还有更多的钱正在向他涌来。“这很简单。说实话,我的第一份品牌合约让我赚了1万美元,但我拿到以后就把它送人了。我拿着这笔钱走到外面,把它送给了一个无家可归的人。”吉米·唐纳森说,“我不想对这件事大肆渲染,只是这么做感觉很好。在这个世界里,我可以拿着1万美元,把它点燃,然后赚2万美元。”

即使是现在,《福布斯》对唐纳森的身家估值也约为5亿美元。“如果你不以赚钱为目标,你成为亿万富豪的可能性会更高。你只需要专注于创建一家出色的公司。”吉米·唐纳森说。

 

他正在迅速采取行动,将自己的网络名气与线下业务联系起来。在2022年1月上市后的三个月内,吉米·唐纳森推出的Feastables巧克力棒就卖出了400万根,每一根都用有机可可制成,原料不到六种。这种包装鲜艳的糖果棒现在在网上和4,700家沃尔玛门店都有售。吉米·唐纳森是该公司的大股东,据报道,风险投资者出资500万美元购买了20%的股份。

 

Feastables是在吉米·唐纳森的“野兽先生汉堡“(MrBeast Burger)取得成功之后成立的,后者于2020年12月成立伊始时是一家只提供外卖服务的虚拟餐厅,后来迅速成为该国增长最快的餐厅品牌。

 

Feastables的利润更高,毛利率估计为40%,而汉堡连锁店的毛利率约为30%。但“野兽先生汉堡”的影响力更大:2021年,它的年销售额为7,000万美元,今年有望达到1亿美元。

 

“如果我们能在未来5到10年保持YouTube全球最大频道的地位,那么机会是无限的。”吉米·唐纳森在他的工作室里说。他的旁边停放着一辆兰博基尼和一桶桶假美钞。

图片来源:ETHAN PINES FOR FORBES

 

“野兽先生”每新增一个YouTube粉丝,齿轮上的数字就增加一个。这个展示架是“野兽先生”的YouTube好友Ten Hundred为庆祝他粉丝数破亿而送的礼物。

 

吉米·唐纳森是一个害羞的小儿子,他的单亲妈妈在军队里每周要上两个通宵的班,而他小时候经常搬家,还经常独自过夜。2012年,13岁的吉米·唐纳森开始以“MrBeast6000”的身份在YouTube上发帖。那时候他拍视频用的是他哥哥的旧笔记本电脑,但它缺少麦克风,所以剪辑没有声音。

 

一开始,他对自己的网络身份是保密的,但当“野兽先生“的订阅者达到1万名时,他的母亲发现了。她很惊讶,但并没有想太多,直到2016年,吉米·唐纳森从社区大学退学,仅仅用了两周就成为了一名全职创作者。他的母亲不想让他得逞,就把他赶出了家门。

 

当吉米·唐纳森拍下他把1万美元送给一个无家可归的人的视频后,他意识到仅仅是把钱送出去就能产生巨大的传播力。

 

就像Z世代版的出版商清算所(PCH),他开始拍摄自己送给陌生人成堆现金的视频。到2020年,吉米·唐纳森的年收入达到了2,400万美元;第二年,这个数字翻了一番。

 

特技表演还在继续。今年冬天,在南半球较为温暖的月份里,他计划在南极洲拍摄100小时的影片。他已经为一款视频游戏的广告开了绿灯——游戏的内容是最高机密,但这对他的游戏频道的3,000万订阅用户来说并不重要。Feastables将走向全球,并扩展到蛋白质棒,也许还有冷冻食品。

 

 

“我现在的状态就像一个僵尸。”吉米·唐纳森说,“我刚起床就满脑子全是工作。我沉迷其中,直到睡着,然后做梦又继续梦见它。睡醒之后,循环往复。任何业务以外的事不会引起我的注意。”

 

REF:yiyouliao.com

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