本地化如何帮助游戏公司获得竞争优势

在当今的全球市场推出一款视频游戏并非易事,游戏工作室必须确保他们的游戏被每个市场所接受,才能在游戏社区中站稳脚跟,扩大用户群并增加收入。

要提供吸引每个市场的游戏体验,你必须对内容进行本地化,但与大多数人可能认为的不同,本地化不仅仅是将原始内容翻译成不同的语言。

以下是游戏本地化的内容以及它如何帮助游戏工作室获得竞争优势?

什么是视频游戏本地化?

游戏本地化是调整视频游戏以适应各种目标受众的背景、价值观、文化、期望、偏好、行为和语言以提供最佳游戏体验的过程。

除了翻译内容外,你可能还需要调整符号、调色板、图形元素和文化参考,以确保角色、故事情节和对话与当地游戏玩家产生共鸣。

游戏本地化过程中的一些关键步骤涉及市场研究、国际化、游戏翻译、语言流程和质量保证。由于流程的复杂性,大多数游戏工作室与专业翻译服务和当地专家合作,以确保他们涵盖所有基础。

为什么你需要为国际市场本地化你的游戏?

大多数视频游戏玩家的母语不是中文,更不用说,来自这些顶级市场的游戏玩家与中国有着截然不同的背景和期望。

游戏体验基于上下文,否则你的游戏将无法吸引观众并让他们回访。然后是游戏的社交方面。解决当地文化的视频游戏更有可能在游戏社区中站稳脚跟并建立稳固的用户群。

市场上有如此多的选择,大多数游戏玩家不会花时间玩与他们无关或不引起共鸣的游戏。

简单地将游戏内容翻译成不同语言的旧方法不足以帮助你在当今竞争激烈的市场中脱颖而出。除了准确和高质量的翻译外,你还必须解决当地文化和偏好。

此外,你还必须考虑影响游戏体验的其他元素,例如指南和游戏手册、各种控件、游戏扩展包、角色背景、故事的情感吸引力等等。

精心策划的本地化流程可以帮助你驾驭日益复杂和苛刻的国际市场。

 

本地化如何帮助游戏公司获得竞争优势

 

本地化过程适用于视频游戏的各个方面,使其成为本地观众的原生游戏,它有时涉及对原始版本进行重大更改,这可能既费时又费力。

但是,如果你想打入国际市场、扩大用户群并产生更多收入,这个过程是一项值得投资的过程。以下是本地化游戏的好处:

 

增加收入潜力

本地化你的游戏可帮助你打入新市场,以扩大你的影响力并扩大你的用户群,它还使你的品牌对本地游戏玩家更具吸引力。因此你可以建立一个粉丝群,不仅可以进行初始购买,还可以继续购买新版本、扩展包等。

 

提升应用商店排名

2020 年,移动游戏占全球 1730 亿美元视频游戏收入的 57%,预计到 2030 年将达到 2720 亿美元。将你的游戏及其应用商店列表本地化,可以帮助你在当地市场被更多人发现并利用快速发展的全球移动游戏社区。

 

从你的竞争中脱颖而出

创建一款能引起目标受众共鸣并提供独特本地化体验的游戏,可以帮助你从众多竞争对手中脱颖而出。本地化可以通过本地参考使故事情节栩栩如生,并创造一种真实的体验,帮助你在当地市场站稳脚跟。

 

多元化你的收入来源

最好不要将所有的彩蛋放在一个篮子里,尤其是在法规瞬息万变、审查严格的国家,当局可以在没有任何预警的情况下,眨眼间就拉下游戏,在不同的市场占有一席之地有助于你将收入风险降至最低。

 

避免发布攻击性内容

一种表达或符号在一种文化中可能是无害的,但在另一种文化中则不合适。本地化专家可以帮助确保你的游戏内容不会冒犯当地观众或被当地当局禁止,这会损害你的品牌声誉并影响你在市场上的长期成功。

 

防止抄袭

为国外市场创建游戏的官方版本可以防止盗版或 ROM 黑客攻击,这将影响你的收入潜力和品牌吸引力。当你将本地化作为发布计划的一部分时,你可以更好地控制翻译内容的质量和整体游戏体验。

 

提升你的品牌形象

全面的本地化流程会考虑所有接触点的内容,包括营销文案、在线广告、社交媒体帖子、网站等。它可以帮助你提供与你的品牌形象一致的体验,从而在全球市场上建立强大的影响力。

 

获得当地影响力

口碑营销可以让你建立当地社区,并且是游戏成功的关键。本地化可以帮助你在当地市场获得更积极的评价和评论。它还可以帮助吸引当地有影响力的人,这样你就可以利用他们的粉丝群来宣传你的视频游戏并扩大你的用户群。

 

如何获得游戏本地化的最优效果?

 

视频游戏本地化是一个复杂的过程,你必须解决各种文化差异并有效地管理工作流程,同时避免例如启动时间延迟、项目成本增加等问题。所以一些精明的游戏工作室选择与翻译服务提供商合作,以经济高效的方式提供无缝的本地化游戏体验。

知语Sodo Global 具有丰富的游戏本地化项目经验,联系我们了解完整的本地化解决方案。

 

Ref: https://www.oneskyapp.com/blog/video-game-localization-competitive-advantage/

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