播客:全球品牌的下一个讲故事渠道

播客:全球品牌的下一个讲故事渠道

播客最近在美国和国际上获得了巨大的发展势头。

那么关于这个趋势我们应该知道些什么呢?

简而言之,

播客听众是“忠诚的”、“受过教育的”和“富裕的”——这三个特征应该引起任何高端品牌的注意。

 

 

在人们试图减少屏幕时间的时候,令人耳目一新的是,播客不需要任何视觉注意力。

 

播客让您在处理多项任务的同时学习,是您早上上下班途中最好的朋友。所有这些都解释了为什么这种内容格式变得如此突出,以及为什么各大品牌纷纷搭上这列火车:百事可乐、星巴克、谷歌、微软和 Tinder 等等,应有尽有。 问题是,您的品牌也应该开始播客吗?

 

  1. 您品牌的 DNA

 

播客需要反映您品牌的 DNA。Casper 的In Your Dreams就是一个很好的例子;Casper 不仅是一家床垫公司,还是一个与良好睡眠相关的生活方式品牌。播客是关于分析人们的梦想,这是一种有趣、信息丰富并与品牌个性保持一致的创造性方式。

 

 

2.语气

 

播客可以是您想要的任何角色:精明睿智的顾问、风趣幽默的朋友或具有幽默感的艺人。语调决定了您的品牌对潜在客户的作用。

 

 

 

  1. 对听众的价值

 

您的播客需要为听众的生活增添价值,否则不值得他们花时间。

 

没有人愿意听一个品牌厚颜无耻地推销自己。无论是学习、放松还是娱乐,听众都应该有理由订阅您的播客。

 

例如,万事达卡的《财富有利于大胆》是关于金钱的未来;免费股票交易应用程序 Robinhood 推出了Robinhood Snacks,以提供快速、易于理解的财经新闻;餐包公司 Blue Apron 的Why We Eat What We Eat调查了塑造我们饮食习惯的看不见的力量。

 

如果内容能够增加价值并吸引目标受众,那么品牌播客可以成为真正的胜利。

 

 

4.长度

 

一个很好的答案是:“播客应该尽可能长,但不能多一秒钟。” 播客的平均长度为 43 分钟,但真正重要的是以下问题:讲一个好故事需要多长时间?

 

 

 

  1. 国际市场

 

虽然 50% 的美国家庭是播客粉丝,51% 的美国人口在 2018 年收听过播客,但这一趋势并不止于此。

 

韩国、西班牙、瑞典和澳大利亚排名领先于美国;据路透社报道,58% 的韩国人在过去一个月内至少听过一个播客!

 

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