抓住荷兰消费者的心:有效营销本地化的 5 个技巧

要在荷兰取得成功,重要的是通过了解当地价值观和语言来吸引消费者。这些关于荷兰消费者行为的提示提供了一些见解。
荷兰消费者因健康的经济、良好的公共服务和超长的预期寿命而欣欣向荣。他们独特的文化特征融合影响了有效的营销本地化策略。

  1. 清除消息

提供易于浏览的整洁网页,内容简单准确。只要信息清晰,保持幽默就已经吸引了大部分荷兰消费者的目光。

过分的热情可能会显得不真诚。一句常见的荷兰谚语是“行为正常,这已经够疯狂了。” 换句话说,真实性很重要。确保您的品牌及其价值与订购流程中的步骤一样清晰。

 

  1. 时间管理

荷兰文化在日程安排上很重要——即使是不经通知就突然出现见朋友也是不寻常的。

 

这就是为什么只有 0.4% 的人长时间工作,而全职工人的独处时间比 经合组织的平均水平还要多。

 

在规划送货服务时考虑到这一点很重要。 43% 的消费者希望在下单时看到交货日期。送货地点(在家、店内等)和时间窗口的选择也很重要。

 

荷兰人有时会提前六周与朋友计划社交活动。因此,只有非常有吸引力的报价才能让消费者在最后一刻改变他们的计划。

 

  1. 诚实和谦虚

荷兰人习惯于直言不讳。超过一半 的荷兰人口没有宗教信仰。但是荷兰消费者行为的一些文化特征可以追溯到加尔文主义的思想,包括这种对完全诚实的偏好。

另一个加尔文主义者的理想是谦虚,即不炫耀财富。如果荷兰有禁忌的话,他们可能是关于金钱的。

 

  1. 有针对性的消息

荷兰人是平等主义者。但与许多欧洲语言一样,荷兰语有两个语域:正式和非正式。

 

传统上,非正式是为家人和朋友准备的——正式属于工作领域。今天,非正式的趋势正在加速。

 

选择使用哪个寄存器是品牌的重要决定。选择取决于您的观众。年轻的顾客可能更不正式。

 

33% 的荷兰消费者从电子邮件开始新的一天——这意味着电子邮件营销在荷兰运作良好。

 

  1. 可持续性

荷兰是世界第二大 农产品出口国。排名第一的是美国——大约是美国的 237 倍。

这就是为什么可持续性是荷兰人的一个重要话题的部分原因。但大多数人不想为可持续产品支付额外费用,落后于 全球平均水平。不过不要忽视它——包装和环境问题仍然是大约 三分之一的荷兰消费者的首要任务。

 

最后的想法

荷兰人的英语水平 非常高 ,并且有国际贸易的历史。荷兰消费者经常从非荷兰网站购买。但要真正吸引他们,你最好用他们自己的语言和他们的方式与他们交谈。确保您的营销本地化策略能够提供真实且引人入胜的本地体验,这将为您取得成功做好准备。

 

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