开辟新市场时如何做好产品本地化?

“如果不了解网站语言或产品描述,87% 的人不会购买”,这是一项CSA 研究得出的观点。所以如果你想扩展到国际市场并接触新客户,产品本地化应该是一个优先事项,它能够为你提供业务增长的助力。

什么是产品本地化?

 

本地化的定义是将源语言翻译和改编为目标语言,同时考虑到说目标语言的个人的文化细微差别、文化差异以及社会和行为特征。

相比翻译,产品本地化涉及的内容更多:翻译源语言单词和句子的含义,重点关注目标语言所在地区的语言特征和使用模式。因此,产品本土化也是一项适应工作。

但仅靠产品本地化是远远不够的,最好能同步对媒体进行本地化,主要包括:

 

– 软件本地化

– 博客或信息内容本地化

– 网站本地化

– 移动应用本地化

– 营销媒体的本地化,例如社交媒体帖子、目录和视频

 

本地化的重要性

 

本地化已成为一项有价值的服务,这主要是由于全球化和满足国际受众的日益增长的愿望。公司希望接触不同文化、地域、生活方式的个人并更易于理解,这增加了对本地化的需求。

网站本地化是内容本地化的重中之重,因为网站是受众通往所有产品/服务的窗口,具有一定的战略意义,同时还有助于品牌塑造吸引力和打造记忆点。

如何开始规划你的本地化?

 

要制定成功的本地化营销策略,必须与完全掌握目标语言的特定行业专家合作。因此,本地化应由具有本地化专业经验的母语熟练的翻译人员进行。

 

合格的翻译人员应该准确地了解目标语言的特征,很好地掌握该语言的结构,并且应该能够创建该语言的使用者可以轻松理解的上下文完整性。本地化研究的主要目的是特别注意目标语言的说话者的社会文化特征以及他们使用语言的方式。

 

牢记这些关键点,你可以开始构建产品本地化流程,以在新地区蓬勃发展你的业务。

建立可靠的本地化战略需要非常详细的研究和分析规划。这不是一件容易的事;它可能需要更长的时间和更多的成本。但是,如果执行得当,你可以期待快速而可靠的结果,从而发展你的业务。

以下步骤将帮助和指导你制定本地化策略:

 

做详细的研究

 

进行深入的市场研究和文化分析应该是你采取的第一步,开辟新市场具有一定的风险,所以可以先问问自己:当地用户是否真的需要你的产品或服务?谁是你的潜在竞争对手?哪种广告方式最适合你?

此外,在一个国家成功的战略可能不适合另一个地区,本地化应该同时具有适应性、创新性和可持续性。

 

了解并遵守当地法律和习俗

 

拓展新市场时,需要考虑许多实际方面,千万记住要妥善安排支出和收款或与当地合作伙伴合作,所以你必须了解当地的法律和习俗。

当你开始营销内容或产品本地化时,必须搜索符合广告的法规,包括措辞和视觉效果,因为这些法规因地区和国家/地区而异,在你的本国市场上免费发布的内容可能会违反该地区的某些法律。

 

经常更新你的内容

 

每个品牌具有独特的风格、愿景、声音等等,而定期或不定期地对你的内容和产品做更新就是最具性价比的品牌宣传的方式,保持内容新鲜也有助于你保持相关性和吸引性,帮助你随着时间的推移获得越来越多的关注。

你还应该进行当地调查,以了解企业和消费者对你的品牌的看法,他们对你的品牌了解多少?你的本地化营销工作带来了多少转化?……这些问题的答案都是至关重要的。

 

与了解你愿景的合格合作伙伴合作

 

这件事可能是最重要的。无论你多么努力,如果没有了解你业务的合作伙伴,你可能无法实现你的国际营销目标。

产品本地化旨在与全球受众建立真正的联系,因此与 知语Sodo Global  这样经验丰富的语言服务提供商合作将为你的本地化过程带来巨大优势。

 

追求品质

 

当你找到你可以信任的语言服务提供商时,你也会知道你将获得出色的结果。本地化质量是决定人们在其市场中如何看待你的品牌的参数。从最初的项目设置到活动结束,你应该通过以下方式提出高标准:

搜索和选择你的服务提供商

– 更新你的内容和风格,并与所有相关人员分享知识

– 对你的员工进行本地化流程培训

– 进行定期测试和调查

这些技巧可以让你有信心应对拓展新市场所带来的挑战。和拥有专业本地化和翻译经验的合作伙伴可以共同克服任何障碍,我们支持你通过本地化发展你的公司,立即联系我们以获取更多信息!

 

Ref: https://www.tarjama.com/how-to-localize-your-product-for-a-new-market/

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