“含中量”极高:中国元素闪耀卡塔尔世界杯

“中国元素”闪耀卡塔尔世界杯

北京时间11月21日凌晨,2022年卡塔尔世界杯揭幕战在巴伊特球场打响。

分析和咨询公司环球数据(GlobalData)统计显示,中国企业正成为2022年卡塔尔世界杯的最大赞助商。“中国制造”在这场最大规模的足球商业赛事中的影响力也越来越大。

卡塔尔世界杯

FIFA World Cup Qatar 2022

据《北京商报》报道,总部位于伦敦的咨询和分析公司环球数据称,随着卡塔尔世界杯的临近,“中国制造”在这场最大规模的足球商业赛事中的影响力越来越大。

本届世界杯中,国际足联官方指定的中国赞助商总共有四家,分别是万达集团、海信集团、Vivo和蒙牛乳业

万达与可口可乐、阿迪达斯、现代起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源、VISA一同被列为国际足联七大官方合作伙伴之一。

数据显示,中国企业在本届卡塔尔世界杯的赞助额达到了14亿美元,居世界第一,美国企业赞助额为11亿美元。

除了大企业,来自中国小商品之都义乌的制造商在这场全球体育盛宴中的影响力也与日俱增。

从足球、国旗、奖杯饰品到喇叭和口哨,本届世界杯60%以上的纪念品来自义乌。

中国商业经济协会副会长、经济学家宋向清表示:“就全球产业供应链而言,‘义乌制造’已经成为源自中国的世界性商业符号,这意味着‘信赖’和‘信任’”。

卡塔尔最大的体育场卢赛尔体育场是世界杯决赛场地,由中国铁建承建,耗资7.7亿美元。

据央视新闻报道,本届世界杯为游客和球迷提供了1万多个集装箱房作为住宿场所,这些集装箱主要来自中国广东和浙江的企业。

宋向清称:“大量中国企业赞助世界杯是中国经济实力的展示,让世界感受到中国品牌的力量。”

德勤报告显示,足球行业的全球年产值超过5000亿美元,占体育产业的40%以上,被称为“世界第17大经济体”。

例如,智能手机厂商Vivo在赞助2018年俄罗斯世界杯后,顺势进入10个欧洲国家市场。

通过与欧洲杯合作,Vivo在欧洲的市场份额增长了一倍,并进一步加快了Vivo的全球化进程。

Vivo表示,通过与世界各地知名体育赛事合作,中国品牌能够以潜移默化的方式进入国际市场,并与全球用户建立起情感沟通。

2016年,海信斥资1亿美元成为俄罗斯世界杯官方赞助商,开赛后,海信电视的销量激增近三倍,创下历史新高。

宋向清称:“然而,赞助体育赛事不应被简单地视为营销噱头,由于海外市场具有复杂的社会体系和民族文化,中国品牌需要首先打好基础,做强产品、服务和平台。”

来源:中国日报
编辑:董静

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