加拿大营销大重点

加拿大的魁北克是最广为人知的法语省份。但该国所有地区都是双语的,包括一些只会讲法语的人。

近 50 万年轻的加拿大人在魁北克以外的地方接受法语沉浸式教育——在过去的二十年里,这一学习领域的受欢迎程度增加了59% 。

加拿大各省的法语和英语使用者百分比:

 

                                                                          (资料来源:加拿大政府)
加拿大法语 vs 欧洲法
加拿大在 16 世纪中叶首次被法国殖民,大约 200 年后,该地区被割让给英国人。这就是为什么加拿大如今同时讲英语和法语,并且超过20%的人口以法语为母语。不过,加拿大法语与欧洲法语不一样。细微之处造就了独特的加拿大特色,所以在加拿大做营销活动,您需要确保您的交流是本地化的,以便有效地与这些群体交流。

举个例子,如果你在加拿大使用欧洲法语 (Français),吃饭时间的词可能会造成很多混乱。

在魁北克,他们说“le dîner”是指午餐——法国用来表示晚餐的同一个词。在法语中,“le déjeuner”的意思是午餐,但在魁北克,它的意思是早餐。

直接翻译可能无法准确传达这些差异,这样翻译也会让加拿大人们觉得这个品牌明显缺乏对他们文化的关注。

 

加拿大英语与美国英语
加拿大英语和美国英语听起来可能很相似,但在加拿大进行营销时需要牢记一些关键差异。由于其欧洲传统和地理位置靠近美国,加拿大英语介于英式和美式英语之间。例如,加拿大人使用英式拼写来表示color或theatre等单词,但在美国人使用轮胎等单词时(与英式拼写相反,轮胎)。

加拿大英语有数百个独特的术语 – 如此之多,以至于加拿大牛津英语词典的编辑写了一 本书,其中包含 1,200 多个。

包括 17 个不同的冰字,您会发现加拿大人在许多日常用语中都有自己的看法。例如,美国人称之为滑雪帽或无檐小便帽的针织帽在加拿大被称为tuque,这个术语源自他们的法国传统,但却在加拿大英语中使用。

由于没有针对这些特质的实用手册,您需要一位当地语言专家来帮助确保您在加拿大的英语营销是正确的,这包括与加拿大客户联系时候使用正确的词汇。

 

01
在加拿大市场取得成功的秘诀百事可乐在 1980 年代通过讽刺独特的文化在魁北克市场获得了据点。加拿大喜剧演员克劳德·默尼耶在广告中扮演角色,扮演典型的魁北克人为苏打水而疯狂。该活动巧妙地与魁北克的怪癖联系起来——而且奏效了。2009 年,百事可乐 在魁北克的销量以 2 比 1 的比例超过了可口可乐。百事可乐在 2012 年的一则广告中重复了这种做法,该广告展示了一个局外人饮用可口可乐。魁北克人更正了这一点,Ici, c’est Pepsi – 这里是百事可乐。

简而言之,魁北克人对他们独特的法裔加拿大文化深感自豪,自然而然的对能够正确使用该文化的品牌产生更多好感。

 

02
为了在加拿大市场上抢占一席之地,请牢记以下几个关键事项:保持语言干净。艳丽或粗俗的交流并不受欢迎。

表现出自信而不吹嘘。

谦虚对加拿大人很重要。过于大声赞美自己的公司将失去加拿大人的信任和尊重。要以真实的方式传达您的信息,而不是过多的浮华。

兑现你的承诺,不要夸大其词。

诚实是加拿大文化的主要美德。如果您的加拿大观众嗅出任何与广告宣传不符的东西,您将很快并且永久地失去他们的信任。

为零售商品提供触觉体验或质量证明。

与美国邻国相比,加拿大人接受电子商务的速度较慢。他们倾向于在购买前体验产品。再加上他们谨慎、以价值为导向的购物习惯,加拿大人希望对质量深信不疑,通常更喜欢在购买前触摸和感受产品。

 

03
尊重加拿大的多元文化社区。加拿大是正式的双语国家。成功的活动必然将考虑到这两个主要群体的沟通需求。不要依赖人工智能进行加拿大法语翻译。

一位向我们寻求帮助的旅游和休闲行业客户,完全依靠人工智能驱动的翻译进行网站加拿大法语的翻译。

结果非常糟糕,以至于魁北克政府发出了警告。我们的一位市场用户体验专家对该网站进行了审核,发现了许多准确性、含义、语法和拼写错误的问题。

随着新的人工翻译和围绕网站 CMS 的技术更新,客户的预订量立即激增。

加拿大法语是如此独特,所以寻找到合适的当地语言翻译专家至关重要。

要在加拿大市场取得成功,您需要表现出对加拿大文化的深刻理解联系我们的本地语言专家,我们可以为您提供与每个地区的加拿大人联系所需的见解。REF:https://www.wordbank.com/us/blog/market-insights/marketing-in-canada-from-culture-to-french-canadian-translation/

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